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近年来，绍兴市文化广电旅游局以知绍兴、为绍兴、兴绍兴的文化自觉，做深做实市域文化标识更鲜明大文章，先后荣获“国家考古发掘资质、中国研学旅行目的地·标杆城市、鉴湖国家级旅游度假区、夜鲁镇国家级夜间文旅消费集聚区”荣誉。
立足深厚底蕴，绍兴市文化广电旅游局推动绍兴文化创造性转化和创新性发展，实施“考古启明星”工程，宋六陵、南山、上虞孔庙太欣新材料科技等遗址取得重要考古成果，出土文物标本近万件，“亭山遗址群”入选全省考古“十大重要发现”，让历史看得见。
为让遗产活起来，绍兴启动“博物馆之城”创建，“点亮”浙东运河博物馆、越剧博物馆等一批新时代文化地标群，“非遗博览会”“任伯年绘画作品展”“博物馆奇妙夜”三大品牌活动引流超百万人。
文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。为了让绍兴文化走出去，绍兴市文化广电旅游局积极拓展“海外朋友圈”，依托中国（绍兴）-泰国经贸文旅合作推介会、大师对话、越酒行天下等平台讲好“绍兴故事”。“今年还将重点打造‘绍兴海外文化周’品牌，进一步推动书法、黄酒、越剧、绍剧等文化瑰宝与海外文明交流互鉴。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示。
聚焦擦亮精神共富文化底色要求，绍兴建成运营浙东运河博物馆、越剧博物馆、上虞博物馆、大禹纪念馆等博物馆群落，并推进绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、南宋皇陵博物馆等在建项目，展示绍兴文脉肌理；打造文化驿站19家、乡村博物馆100家、城市书房117家、“15分钟品质文化生活圈”1065个，实现“市、县、乡、村”四级公共文化设施全覆盖。
除做好硬件设施建设之外，更需软服务设施的精准植入，做精“绍兴有戏”“树兰阅读”两大品牌。绍兴全年开展送戏下乡2354场、送书下乡30.69万册、送展览（讲座）下乡2681场，“线万人次，把惠民乐民做到实处。
绍兴是戏曲之乡，锚定戏曲好声音，绍兴市文化广电旅游局深化新时代文艺精品攀峰工程，创排、复排越剧《孟丽君》《梁祝》、绍剧《喀喇昆仑》《台风眼》等一批镌刻绍兴印记的精品力作，越剧《核桃树之恋》太欣新材料科技、歌曲《故乡》荣获省“五个一工程奖”，《美哉古越》节目精彩亮相亚运会开幕式，文艺精品出彩出圈。此外，“越剧春晚”“全球戏迷嘉年华”“文旅同行 百城同唱”越剧&绍剧巡演等活动在全国唱响“绍兴好声音”。
今年春节，绍兴以“绍兴古城”为主场景，打造“祝福 绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“博物馆奇妙夜”等一批弘扬越地文化、展现绍兴韵味的品牌活动太欣新材料科技，掀起“文博体验热”，为文商旅融合积攒更多生动案例。
文博场馆的文创开发是文商旅融合的关键一招，绍兴市文化广电旅游局探索推进文博场馆文创产品开放收入分配激励机制改革，通过举办文创大赛、特色展览等形式，支持博物馆研发主题文创产品。如中国黄酒博物馆创新打造阿Q酒书、黄酒棒冰等文创产品10余项，兰亭书法博物馆推出“兰亭的故事”系列文创产品，年销售额均超百万元。
抓准文商旅深度融合高质量发展发力点，绍兴实施文旅深度融合工程，以项目为王“抢赛道”，“若耶·铜谷小镇”“兰亭国学文化研学”等197个重点项目完成年度投资超410亿元，在浙江省省率先实现省级全域旅游示范县（市、区）全覆盖，新增国家级、省级旅游度假区和夜间文旅消太欣新材料科技费集聚区6家、国家太欣新材料科技AAA级景区7家、全国甲级旅游民宿1家，文旅市场主体增速29.71%。
同时，绍兴市文化广电旅游局策划推出“名城绍兴 喜迎亚运”“跟着课本游绍兴”“乡村四时好风光”等文旅消费品牌活动，全面激活“亚运热、古城热、古镇热、文化热、乡村热”等五大热点。2023年全市接待游客6945.8万人次，实现旅游总收入453亿元，创历史新高。2024年1-2月，全市接待过夜游551.78万人次，同比增长14.31%。（邵雯/文 绍兴市文化广电旅游局/供图）
